Você deve estar curioso com novos termos de marketing digital que estão aparecendo na internet, por exemplo: canais de mídias pagas, canais pagos, mídia paga. Do que se tratam estes termos? Será que se referem a uma nova forma de fazer publicidade online?
Neste artigo, tire todas as suas dúvidas sobre o que são canais de mídias pagas, suas vantagens e benefícios. Também entenda o que são mídias pagas e seus diversos formatos.
Mas Afinal, O Que São Canais de Mídias Pagas
O termo “Canais de Mídia Paga” é novo, é verdade. Está em voga na internet. No entanto, esta forma de publicidade já é velha conhecida.
Mídias Pagas nada mais são do que os famosos e tradicionais Links Patrocinados.
Sabe aquele anúncio que você vê ao realizar uma pesquisa no Google? Ou aquele banner publicitário exibido em algum site ou na sua rede social favorita? Ou mesmo aquele vídeo publicitário que aparece antes ou durante o seu vídeo favorito na web? Pois bem, estas são as mídias pagas.
E quanto aos canais de mídias pagas, o que são? Os canais são as plataformas onde as mídias pagas (Links Patrocinados) são exibidas.
Quais São Os Canais de Mídias Pagas
Se você possui uma empresa e quer divulgar seus produtos e serviços para o público-alvo, a publicidade na internet oferece o melhor custo/benefício.
Para garantir que sua empresa apareça para seu público-alvo, você deve anunciar nos canais de mídias pagas. Quais são algumas destas opções de canais?
Confira as principais.
Google Ads
O mais famoso canal de mídia paga é o Google Ads, e suas múltiplas plataformas para exibição dos anúncios.
Por exemplo, ao anunciar no Google Ads, as mídias pagas (ou seja, os Links Patrocinados) podem ser exibidas na rede de pesquisa do Google. Estas mídias pagas são apresentadas em destaque, acima dos resultados do Google, nas primeiras posições. Em alguns casos, também são exibidos nos resultados inferiores, no final da página.
Nestas situações, as mídias pagas são exibidas de acordo com a pesquisa do usuário. Por exemplo, pensemos em um lojista de bicicletas que quer anunciar seus produtos na web. Ao anunciar seu e-commerce de bicicletas no canal de mídias pagas, Google Ads, os Links Patrocinados serão exibidos somente quando os usuários pesquisarem por bicicletas.
O mesmo princípio se aplica se você estiver anunciando serviços. Ou seja, você tem a garantia de que suas mídias pagas serão exibidas somente para pessoas interessadas no que você tem a oferecer, e no exato momento em que estiverem pesquisando sobre isso.
Esta é a grande vantagem deste canal pago. No Google Ads, o interesse já existe. O que você precisa fazer é garantir que suas mídias pagas sejam exibidas no momento em que as pessoas manifestarem este interesse.
Mas o Google é um grande universo de plataformas onde você pode divulgar sua empresa. Neste gigantesco canal de mídias pagas, existem canais mais específicos. Por exemplo:
- Rede de Display: um grupo formado por milhões de websites e aplicativos onde suas mídias pagas podem ser exibidas em diversos formatos;
- Gmail: serviço de e-mail do Google onde mídias pagas são exibidas nas guias da caixa de entrada;
- YouTube: maior portal de vídeos do planeta que permite a exibição de mídias pagas em formato de texto, banners e vídeos publicitários;
- Google Shopping: canal pago voltado para mídias de produtos que podem ser exibidas na rede de pesquisa do Google, com fotos e outras informações;
- Campanhas Para Apps: nesta campanha, os Links Patrocinados promovendo aplicativos são veiculados nos maiores canais de mídias pagas do Google, como Google Play, YouTube e Rede de Display.
Facebook Ads
O Facebook Ads é um canal pago que permite a exibição de Links Patrocinados dentro da rede social. O sistema atua rastreando o comportamento do usuário dentro da rede, incluindo páginas seguidas e curtidas. Com base neste comportamento, as mídias pagas são exibidas para os usuários.
Quanto aos formatos de mídias pagas disponíveis dentro do Facebook Ads, os principais são os seguintes:
- Cartões exibidos na coluna da direita;
- Post patrocinado que aparece no feed de notícias;
- Carrossel de produtos deslizantes.
O grande número de adeptos é o principal diferencial do Facebook Ads. No entanto, há também desvantagens significativas em utilizar este canal pago. Isto ocorre porque, no Facebook, os usuários estão mais distraídos com postagens e fotos de amigos. E neste cenário, é muito mais difícil para uma empresa conseguir atrair a atenção para uma mídia paga.
Instagram Ads
O Instagram é uma empresa-filha do Facebook, e também é um canal de mídia paga utilizado por algumas empresas. Com o envolvimento que as pessoas têm com imagens e vídeos curtos, o Instagram oferece diversos tipos de mídias pagas.
No total, são 6 formatos de mídias pagas disponibilizados pelo Instagram. Destas, 4 são anúncios de feed, a saber:
- Anúncios em foto
- Anúncios em vídeo ou GIF
- Anúncios em carrossel
- Anúncios em slideshow
Além destes formatos, ainda há 2 mídias pagas no Stories:
- Imagem única
- Vídeo único
Assim como acontece com o Facebook, o Instagram Ads oferece a desvantagem dos usuários estarem distraídos com postagens de amigos, e pouco interessados em anúncios de empresas.
LinkedIn Ads
A rede de negócios LinkedIn também funciona como um canal de mídia paga ao veicular Links Patrocinados para seus usuários. O LinkedIn segmenta as mídias pagas levando em consideração as informações disponíveis sobre seus usuários.
Os formatos de mídias pagas oferecidos pelo LinkedIn Ads são os seguintes:
- Anúncios de texto;
- Conteúdo patrocinado exibido na tela inicial;
- Conteúdo patrocinado enviado para a caixa de entrada dos usuários do LinkedIn.
Twitter Ads
No canal pago Twitter Ads, as mídias pagas são promovidas na forma de tweets promovidos. Este tweets promovidos são, na verdade, tweets comuns impulsionados para atingir um público maior. Assim, em vez de alcançar somente seguidores da empresa, as mídias pagas no Twitter também alcançam outras pessoas.
YouTube
O YouTube é um canal pago que integra o time do Google.
Ele é o 2º site mais acessado do planeta. Além do alcance, vale destacar que os vídeos têm um grande poder de engajamento.
Estes são motivos suficientes para você pensar neste canal de mídias pagas como forma de promover seus negócios.
As principais mídias pagas disponíveis no YouTube são as seguintes:
- In-stream: anúncios que aparecem antes, durante ou depois do vídeo principal. Podem ser puláveis ou não-puláveis.
- Bumper Ads: são mídias pagas em vídeo curtas, de 6 segundos de duração, que os usuários não podem pular.
- Masthead: mídias pagas de grande destaque que aparecem na parte superior da página inicial do YouTube.
Taboola
A principal característica deste canal pago é a publicidade nativa. Isto significa que as mídias pagas aparecem como conteúdo relacionado na página.
Desta forma, os anúncios não se parecem com anúncios.
Por este motivo, este canal pago é uma boa opção para quem quer anunciar conteúdo, como artigos patrocinados, em vez de simplesmente banners e links para páginas de produtos.
Mas além deste conteúdo patrocinado, o Taboola oferece o Branding Video. Como o nome já sugere, são vídeos atraentes e sem interrupções.
Criteo
Esta plataforma de mídias pagas funciona como uma rede de anúncios programáticos no formato de remarketing.
Por meio dele, as empresas conseguem exibir mídias pagas não apenas em um canal pago, mas em vários como Google e Facebook.
As mídias pagas do Criteo se adaptam à estrutura e aparência do site onde aparecem.
TikTok
O TikTok é uma rede social de compartilhamento de vídeos curtos e também funciona como canal de mídias pagas.
Especialmente para as marcas que desejam alcançar um público mais jovem, o TikTok pode ser um canal pago com ótimos resultados.
As mídias pagas no TikTok também aparecem no formato de vídeos curtos, oferecendo uma experiência mais imersiva para os clientes.
Entre as opções de anúncios do TikTok podemos destacar:
- Brand Takeover: mídias em formato de vídeos de 3 a 5 segundos de duração.
- Vídeos no feed: vídeos de até 60 segundos que aparecem no feed do usuário.
- Branded Effects: mídias pagas que usam tecnologia 3D e realidade aumentada para dar maior destaque aos vídeos.
Esta famosa rede social para compartilhamento de fotos e ideias criativas também é um canal de mídias pagas.
Isto porque o Pinterest oferece espaço para exibição de anúncios. Eles aparecem em formato de vídeo, estático e coleções.
As mídias pagas do Pinterest são essencialmente visuais, como a rede social. Os pins orgânicos podem ser impulsionados e transformados em anúncios, além de ser possível criá-los diretamente como mídias pagas.
Como É Feito o Pagamento
Como já subentendido pelo nome, mídias pagas envolve o pagamento de um valor para veiculação da publicidade. Mas qual é o sistema de pagamento utilizado pelos canais de mídia paga?
Na maioria dos casos, é feito por meio dos cliques. Ou seja, a cada clique que a mídia paga recebe, o anunciante desembolsa um determinado valor para o canal.
Há também o uso de pagamento por impressões. Após a exibição de uma quantidade de anúncios (por exemplo, mil impressões) é feito um pagamento por esta veiculação.
Na maioria dos casos, a publicidade das mídias pagas se encaixa no orçamento de qualquer empresa, incluindo as pequenas. Nos canais pagos, a empresa define um valor que pode investir por mês, e as campanhas são criadas e veiculadas a partir daí.
Por Que Investir Em Um Canal Pago
As pessoas para quem você quer divulgar sua empresa usam a internet? Se a resposta for SIM, então, você deve investir em um canal pago.
A internet permite que qualquer empresa crie campanhas publicitárias que podem ser exibidas em todo o mundo. Nos canais pagos, você consegue segmentar os usuários, garantindo que somente as pessoas certas vejam a publicidade.
No canal de mídia paga, Google Ads, existem ferramentas de segmentação que ajudam a alcançar as pessoas certas, levando em consideração diversas variáveis. Algumas delas são as seguintes:
- Localização geográfica: exiba suas mídias pagas apenas para pessoas que estejam em uma determinada região geográfica, como um país, estado, cidade, bairro ou mesmo um raio de distância;
- Dispositivo: você consegue segmentar suas mídias pagas para serem exibidas apenas em determinados dispositivos, modelos de dispositivos, sistemas operacionais, bem como operadoras;
- Dia e Horário: suas mídias pagas têm melhores resultados quando são exibidas em determinados dias e horários? O canal Google Ads permite que você determine quando suas mídias serão exibidas;
- Sexo e Idade: se o seu público-alvo pode ser definido de acordo com sexo e faixa etária, com esta segmentação suas mídias pagas são exibidas para este grupo específico.
Estes são apenas alguns dos critérios de segmentação que podem ser criados ao anunciar no canal de mídias pagas, Google Ads.
E como já mencionamos, a publicidade é exibida de forma contextual. Ou seja, os Links Patrocinados, ou mídias pagas, aparecem para pessoas que estão interessadas em suas ofertas.
Assim, você não perde tempo e dinheiro exibindo anúncios para pessoas que não estão interessadas em seus produtos ou serviços.
Outras Vantagens Para Anunciar Em Um Canal Pago
Existem outras vantagens incríveis em anunciar em um canal pago que você não encontrará em nenhum outro sistema de publicidade.
- Publicidade rápida: na maioria dos casos, logo após criar sua mídia paga, ela já começará a ser exibida no canal de mídias pagas;
- Publicidade flexível: o conteúdo das mídias pagas (como imagens e texto) podem ser alterados a qualquer momento. Imediatamente após isso, na maioria dos casos, as mídias já passam a ser veiculadas devidamente atualizadas. Isto permite realizar testes A/B e acompanhar os resultados;
- Publicidade rastreável e mensurável: anunciar em um canal pago permite que você tenha acesso a relatórios incrivelmente detalhados sobre a interação do público-alvo com os anúncios. De posse destas informações, é possível realizar ajustes para ampliar o alcance de suas mídias pagas;
- Publicidade rentável: combinando todos os fatores e vantagens acima, vemos que anunciar em um canal pago é a receita para aumentar suas vendas.
Consultoria em Mídias Pagas
As vantagens são muito grandes. E a concorrência também. Por este motivo, existem agências especializadas em gerenciar campanhas de mídias pagas. São profissionais treinados, com ampla experiência, que conhecem detalhes sobre o comportamento do público-alvo na web. Conhecem também detalhes sobre o funcionamento das ferramentas internas do Google Ads para criar o anúncio ideal.
Por este motivo, o Google Ads até mesmo criou um programa de certificação. As agências de mídias pagas que são aprovadas nos rigorosos testes do Google recebem um selo de certificação e passam a ser identificadas como Google Partner.
Para aquelas agências que já demonstraram na prática ajudar empresas a alcançar resultados superiores, existe um selo especial: o Google Partner PREMIER.
Assim, esteja de olho para que, ao contratar uma agência de mídias pagas, você selecione uma que tenha o atestado de qualidade do próprio Google.
Agora, você já sabe. Sempre que você ler por aí sobre mídias pagas, canais pagos ou canais de mídias pagas, lembre-se: estes são os bons e velhos Links Patrocinados. Não há nada de novo. Apenas um termo alternativo que está sendo utilizado no meio digital.